Olimpinės žaidynės organizatoriams dažnai kelia staigmenų: iš anksto sunku pasakyti, ar pasiteisins jiems išleisti pinigai. Šio populiaraus renginio pelningumas priklauso nuo daugelio rodiklių: į stadioną parduotų bilietų ir turistų nupirktų suvenyrų skaičiaus, reklamos kainos ir kt.
Europos kelionių organizatorių asociacija apskaičiavo, kad turistų skaičius Londone per pirmąją savaitę sumažėjo 30%, palyginti su rugpjūčio vidurkiu. Paprastai Didžiosios Britanijos sostinę šiuo metu aplanko 800 000 britų ir 300 000 užsienio turistų. Jų tikslas yra kultūros ir istorijos paminklai, muziejai ir teatrai. Milžiniškos eilės rikiuojasi prie Šv. Pauliaus katedros, Bokšto, Britų muziejaus ir meno galerijų …
Tačiau 2012 m. Rugpjūčio mėnesį retiems šių kultūros centrų lankytojams organizuojamos beveik individualios ekskursijos. Kavinių ir restoranų lankomumas sumažėjo. Ekskursijos po istorines vietas tapo mažiau populiarios. Svetingumo verslas patiria apie 20% nuostolių. Vestuvių ir priėmimų skaičius smarkiai sumažėjo nuo liepos 27 iki rugsėjo 9 dienos.
Tam yra paprastas paaiškinimas: Londoną užplūdę sporto aistruoliai per daug nesidomi kultūros ir architektūros paminklais. Jie nori nepalikti olimpinio parko, kur gali rasti viską, kad patenkintų savo dvasinius poreikius. Miestas priėmė 100 000 svečių, kurie labiau mėgsta sporto barus nei muziejus, teatrus ir galerijas. 200 000 turistų, norinčių išleisti pinigus ekskursijoms, nusprendė vykti į kitus kultūros centrus.
Be to, miesto valdžia, bijodama smarkiai padidėjusio transporto tinklo krūvio, iš anksto pradėjo įtikinti londoniečius planuoti alternatyvius judėjimo antžeminiu transportu ir metro maršrutus. Todėl daugelis londoniečių paliko miestą, taip atimdami kavinių, restoranų ir parduotuvių savininkus.
Tačiau Didžiosios Britanijos turizmo tarnybos pareigūnai nusiteikę optimistiškai. Remiantis jų prognozėmis, iki 2015 m. Londoną aplankys 4,5 milijono daugiau užsienio turistų nei įprastai. Biudžetas papildomai gaus daugiau kaip 2 milijardus svarų.
